2018开年，《冲顶大会》、《百万英雄》、《芝士超人》等直播答题互动游戏一时风头无两。但你可能不知道，早先把直播答题玩出彩的竟是一家车企———观致汽车，它在2017年6月份就推出了《疯狂的观致》益智挑战类综艺节目，引领了直播答题的风潮。这家技术导向型的车企，自2017年起在营销领域频频出奇招，将创新营销玩得出色，让业界持续“咂舌”。
这家认真造车的品牌，在过去合资和进口品牌围堵的市场下，以优秀的产品力为中国品牌挣得了一口气：2013年9月，观致汽车旗下的第一款车型观致3在欧洲E-NCAP碰撞测试中获得五星碰撞的佳绩，创造了中国品牌在欧洲碰撞测试的至好成绩，在全世界该系别车型中创造了新历史，仅次于沃尔沃欧洲版V40.2014年3月，观致3五门版以其动感、鲜明的形象获得了源自素有“国际工业设计奥斯卡”之称的“红点设计大”，开辟了中国品牌在该项中的历史。2015和2016年，观致力压合资车企，连续两年位居汽车之家新车质量报告中“中国品牌新车质量排名”榜首。业内人士和用户对于观致汽车的产品评价几乎清一色的“好车”。
《疯狂的观致》分为《疯狂的观致》和《疯狂大爬梯》两个节目交替。《疯狂的观致》是一档全明星汽车导购综艺秀直播节目，每周日晚上8点登陆腾讯直播平台。
《疯狂大爬梯》则是全国率先推出的汽车类益智挑战秀，与当下大火的《冲顶大会》、《百万英雄》、《芝士超人》等颇为相似，采用直播答题赢的形式。但《疯狂观致》由观致汽车、腾讯视频、能量三方联手打造，最高励乃是百万级豪车，相比当下的这些直播游戏无疑玩得更大更炫也更早。借助时下的直播热度，《疯狂的观致》携明星大咖与网络红人通过互动、答疑、侃车等花式直播与带队试驾、到店体验等全国演。
《疯狂的观致》打造出2017年汽车领域的一个创新营销品牌IP，直播首秀在线万，为观致带来品牌量超过44亿次，节目过程中，参与互动的观众人数超过7000万。这是一次现象级的营销，通过构筑“互联网+汽车”的创意互动营销平台及新兴跨界营销手段，《疯狂的观致》也打通了线上集客、线下交付与服务的线上线下相结合的新零售模式。
2017年12月，观致汽车与创新型科技企业小米进行跨品牌联合，在“小米车生活科技体验营”上海站为粉丝量身定制了一场科技感十足的“大轰趴”，通过一系列体验，让“米粉”近距离感受“中国新高端”汽车的魅力，同时，也悄悄将“米粉”成了观致粉丝。
与此同时，观致汽车销量正稳步上扬，2017年11月环比增长201%，同比增长27%，创历史新高；12月份，观致销量保持持续增长。
2017年12月25日，在宣布宝能成为股东方的第3天，携手观致助力广州黄埔马拉松，现场送出30台观致汽车，打响观致2018品牌之战第一枪。宝能广州黄埔马拉松并非一次简单的体育营销，它是一个信号，让整个行业认识到，宝能将以强大的资金投入，庞大的资源体系支撑，推动观致汽车的再度起跑。在这次的起跑，品牌营销已经先行。观致正用实际行动向证明：我不仅懂车也懂营销，不仅会造好车同样也会卖好车。
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