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创新汽车营销服务 易车两大案例双双斩获长城

类别:汽车导购 日期:2018-11-15 18:56:57 人气: 来源:

  日前,第25届中国国际广告节长城颁典礼在冰城举行。易车凭借优异的营销服务能力获得长城两项大,刷新汽车互联网行业获榜单。易车携手吉利汽车打造的车圈首部真人秀节目《中国汽车行》,以及易车与长安福特华中区新翼虎跨界合作的明星话剧《独自温暖》,两项案例双双获得中国广告长城媒介营销.铜。

  长城始办于1982年,是中国国际广告节的核心内容之一。项聚焦广告的创意和制作,通过评选励年度内公开发布过的商业广告作品,总结盘点年度内广展,引领广吿创意潮流,已成为中国广告创意的风向标。其中的“媒介营销”,专注于表彰那些善用,富有创意,并为广告主创造最佳回报的营销案例。

  由易车策划打造的车圈首部真人秀节目《中国汽车行》,旨在为“中国汽车正言”,展现新时代中国汽车风貌。节目选择国产汽车的优质代表吉利新博瑞一起出行,黄健翔、原依等嘉宾驾驶新博瑞前往汽车制造强国,接受汽车人和群众的检验。在法兰克福、慕尼黑等城市行驶5600公里,吉利新博瑞的超强综合实力得到了人的一致好评,刷新了他们对中国汽车的认知。

  在展现中国汽车实力的同时,中国汽车也激发了国内网友的自豪感与讨论热情,“中国汽车行”相关线亿次,节目及相关短视频的点击量超过1.45亿,学姐别这样收获近5900万次网友点赞。这档“明星嘉宾+海外游记+中国汽车”的跨界真人秀节目成功激发网友的正能量,吸引数千万网友为中国汽车打Call。

  而在另一长城案例长安福特华中区新翼虎跨界合作的明星话剧《独自温暖》中,易车为进一步提升长安福特的新翼虎车型在华中区的关注度和认知度,强化该品牌与用户之间的情感纽带,为新翼虎跨界合作明星话剧《独自温暖》。通过网站专题、门票冠名,结合剧院等多方面的线上线下全通道资源,将该话剧与新翼虎车型有效建立起强关联,为其品牌形象注入了有温度的人情味,大幅提升了车型的用户口碑。

  除了此次获长城的两个营销案例之外,易车在2017年为上汽通用五菱定制策划的《五菱宏光决战秋名山》,基于社媒热点话题、经典动漫和优质IP而一举,成为去年的车圈大事件。而在今年二季度,易车还联合东风日产途达、广汽三菱等厂商策划定制节目《谁更野》、《易起菱动》等节目,节目播放量均达到数千万级别,广受各方好评。这些案例无一不说明易车内容营销能力之优异,服务汽车厂商之专业。

  随着新生代用户的触媒习惯更碎片化多元化的趋势,汽车行业迎来进一步的白热化竞争。如何在诸多汽车品牌中脱颖而出,与年轻用户建立起情感黏性,从单纯到真正实现品效合一,成为行业的共性难题。而易车作为国内领先的汽车互联网公司,积极趋势变化,在厂商和用户之间搭建良性沟通的桥梁,不断强化内容丰富度与趣味度,持续在营销服务方面创新并结合多方位的流量布局,帮助厂商与用户建立紧密连接与互动。

  本文由来源于325棋牌 325游戏中心唯一官方网站

关键词:汽车促销案例
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