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茅台狗年生肖酒被热捧

类别:新车快报 日期:2018-1-30 18:58:31 人气: 来源:

  2018年春节将至,生肖酒时隔一年再次成为白酒行业的热词。自2014年推出首款生肖酒以来,茅台每年推出的生肖酒都备受关注。1月29日下午3点,茅台狗年生肖酒网络开售。此前,该款生肖酒已经通过预约订购的方式成为热门,无论是酒类收藏者、投资商还是普通消费者,不少人都希望能抢购成功,搭上这班供不应求的车。

  据茅台方面介绍,狗年茅台酒集生肖文化、文化、国画艺术等文化元素于一体。外观主色采用“星空灰”,瓶盖采用金色纹形状,顶部有篆体“狗”字样,瓶身有五星徽标和“戊戌狗年”的字样,寓意“义犬守福,黄耳传祥”。

  业内人士认为,在茅台大热的市场氛围之下,狗年生肖酒上市肯定会疯狂抢购。事实上,狗年生肖酒未销已热。1月28日20时,记者在京东商城看到,戊戌狗年茅台生肖酒预约人数已超过6.5万。

  茅台集团总经理李保芳介绍,2017年鸡年生肖酒销售了800吨,狗年生肖酒计划销售1500吨,差不多是鸡年生肖酒投放量的2倍。他还强调生肖酒不能无地发,更不能炒。

  1月27日,茅城号发文表示,狗年茅台酒于1月29日15时开售,首发活动在网络开售,限购1瓶。网络渠道包含茅城、茅台云商、天猫茅台旗舰店、天猫茅台云商旗舰店、京东茅台旗舰店、京东茅台云商旗舰店,此外还授权京东自营、天猫超市同时开售。春节后狗年生肖酒将在线上和线下渠道销售。

  为防止炒酒客,预约期间将通过反黄牛系统的身份审核,只有预约成功后才能参与抢购。而早在1月15日,茅台公司还特别发布了“针对戊戌狗年茅台生肖酒具体销售”的执行细节,专门明确了茅台签约经销商的生肖酒执行配比和节奏,防止被投机者集中囤积。

  回到产品页面却发现,该款酒并没有断货。记者马上打开茅台云商APP,点击“贵州茅台酒(戊戌狗年)”一栏,结果页面无法正常显示。另一名消费者李先生也表示,他在茅台狗年生肖酒开售的第一时间进入茅城、京东自营贵州茅台旗舰店、天猫贵州茅台旗舰店等线上渠道进行抢购,却都无功而返。昨日下午3时30分,记者再回到京东自营贵州茅台旗舰店,发现狗年生肖酒已被抢光。天猫贵州茅台旗舰店该款酒也下架了,销量为2079笔。

  市场对茅台生肖酒的热情有增无减。据了解,生肖纪念款贵州茅台酒已经推出了甲午马年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉鸡年四款,戊戌狗年是茅台推出的第五款生肖茅台酒。从历年情况看,茅台生肖酒价格一看涨。

  公开数据显示,2017年,鸡年茅台生肖酒上市,每瓶预售价和正式发售价分别为1219元、1299元。首发当日销售额超过1700万元,随后供货紧张,价格也随之上扬。在第三方平台酒仙网上,一款鸡年茅台生肖酒的标价为3549元,较首发价翻了近3倍。酒投网董事长朱军表示,茅台第一年推出的马年生肖酒价格到现在已经上涨了13倍以上,前年推出的猴年生肖酒也上涨了几倍。

  知名酒业专家蔡学飞在接受新快报记者采访时表示,生肖酒是定向发售的纪念性限量产品,具有很强的投资增值属性。往年生肖酒也很热,今年由于茅台大概念的热炒,茅台生肖酒的关注度更高,也加剧了产品紧缺的情况。

  除了茅台,五粮液、泸州老窖、郎酒等也推出生肖酒,但茅台凭借其强大的品牌和产品的稀缺性,几乎独霸生肖酒市场。中金公司认为,茅台2017年推出的鸡年生肖酒开始得到市场热捧,同时蓝茅台、黑茅台等个性化产品也得到高端消费群的持续认可,高端酒类奢侈品市场开始诞生并具有极强的爆发力。

  蔡学飞认为,考虑到往年茅台生肖酒的价格情况,今年生肖酒的收藏、礼品属性带来的风险还是比较小的,但过高的价格可能会导致社会对于茅台奢侈品化的进一步反弹,不利于茅台大品牌的健康发展。

  也有业内人士提醒,无论对茅台生肖酒还是最热销的53度茅台,不能盲目乐观。白酒贸易商林先生认为,少量收藏茅台生肖酒无妨,但如果抱着投资的心理大量囤货,还是有一定风险。他称,茅台价格已经被炒得太高,上升空间相对有限,正考虑将资金转向被其它低估的中国名酒。

  记者于1月27日在京东自营贵州茅台旗舰店预约了一瓶狗年茅台生肖酒,并设置闹钟提醒抢购。昨日下午3时一到,记者马上点击“立即抢购”,显示抢购不成功,再次抢购仍然不成功,如此重复了5分钟,仍没有抢购到。

  

关键词:今日新快报
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