创意周刊卖车的网站竟成为热门社交应用？

　　6月下旬，超级IP“变形金刚”系列电影的第5部在内地热映，众多中国品牌当然也不会放过这个刷脸机会。其中，刷得最用力的莫过于优信二手车。

　　对于电影的植入，如果仅是简单的将品牌标识、产品在电影中进行展现，无疑是一种浪费。而本次优信的植入则为大家展示了一次系统化的营销。

　　通过前期1年多的沟通与合作，导演迈克尔贝格将这家二手车网站的露出融入到剧情中，在开片30分钟左右成为大黄蜂的交友网站。尽管电影口碑瑕瑜互见，但周破10亿的票房仍使得这次植入不失为一次良好的展现。

　　另外，各大视频网站及电视频道优信也进行了一波强势露出，而最值得赞扬的是，这一波视频广告几乎出现在了所有汽车评测类节目的片头，对人群进行了精准投放。

　　于此同时微信、格瓦拉、猫眼的电影购票入口也能看到优信和变五元素。通过立体的线下及应用场景推广，一方面直接对观众形成了产品推广，另一方面也利用了城市标签和行业标签为品牌贡献了公关话题。

　　点评：“品牌露出”是优信在本次营销推广活动中的主题，通过立体展示的方式最大限度的利用营销事件、扩大宣传效果，从而让巨额的电影植入成本得到了有效分摊。当然，如果品牌/产品内涵在本次推广中能够得到更充分的表达就更好了。另外，对电影植入槽点的利用还可以将这把火再延续一阵。

　　6月21日，美特斯邦威在微博“爆光”出一段微信聊天记录，并解释道：“是这样哒，脑袋不在线的广告公司连一句简单的广告语都想不出，但是广告马上要出街了，没有广告语是万万不行哒，我们没有办法，只能求助各位网友。帮我们想一句话，一旦采用我们会用十万元作为酬谢。你只用转发这条微博并写下你的一句话就行”。

　　截止今日，该微博的转发量已至5万+，的效果可见一斑。当然这次成功话题营销也缺不了新签约的五位小鲜肉（宋威龙、任嘉伦、关晓彤、曾舜晞和钟楚曦），也在自己的微博上积极地“煽风点火”。

　　每一位小鲜肉也都在其微博晒出了自己为美特斯邦威拍摄的户外平面广告，只是没有slogan，而这些新生代明星的粉丝也十分积极地参与了征集活动。

　　目前，在活动倒计时还有1天的时候，#十万元买你一句话#在新浪微博的阅读量接近9000万，有10000+条slogan诞生，推广效果显著。

　　点评：征集slogan这种老套，在美特斯邦威甲方与乙方的“撕逼”创意中再火了一把。目前，几乎所有的优秀的广告，其文案和表达方式都在趋同于用户语言，即采用大白话的方式，让普通人一看就看得懂。来自用户的真实感受和想法，未尝不能比4A公司更优秀，而新鲜的创意也能让老梗重新玩转起来。

　　随着《奇葩说》第4季再度成为网综之王的成功落幕，各项赞助广告的数据也得到呈现：新浪微舆情大数据平台监测显示，在4月9日至5月8日的30日内，掏出来搞事情小米手机的全网信息量为2794条，其中94%的信息来自微博（2622条）；而奶后吐纯甄酸牛奶的全网信息量则高达31669条，其中99%的信息来自微博（31469条），奶后吐奇葩说相关数据居然是掏出来搞事情的10倍多。

　　据新浪微舆情统计，网友们在提及“掏出来搞事情”时出现的高频词汇，主要有“奇葩说”、“小米”、“黑科技”、“小米5S”、“手机”等与产品信息相关的词汇，由此可见，在此时段内，相关产品信息与节目内容成为网络热点。

　　而在网友提及“奶后吐” 时出现的高频词汇中，既有“纯甄”、“蒙牛”、“酸牛奶”、“香精”、“添加”、“吐”等与产品信息相关的词汇，又有 “奇葩说”、“父母”、 “一个人”等与节目及其热门辩题相关的词汇，这表明在此时段内，产品信息与节目内容共同成为网友热议的焦点。另外，“句式”、“造句”、“海报”、“留言”、“一提”等词汇也成为了网友在谈论该话题时使用频率较多的词汇。