威马汽车EX5产品上市发布会整合营销案例

　　威马汽车（WM Motor）成立于2015年，总部位于上海，是国内新兴的新能源汽车产品及出行方案提供商。威马的WM是德文Weltmeister世界冠军单词的缩写，威马汽车的目标是制造一台高品质、高可靠性、有良好用户体验的“世界冠军”级别主流智能汽车，做智能电动汽车的普及者，并成长为以数据驱动的智能硬件公司，最终成为智慧出行新生态的服务商。

　　威马汽车拥有全球最先进的新能源智能汽车总成技术、优秀的整车研发体系和产品制造能力，提供智能制造C2M客制化生产方式，从客户需求到生产交付整体价值网络的各环节更紧密高效协作，为客户提供个性化产品。

　　2018年4月20日，威马汽车产品战略发布会在举行“Always On 威力”威马汽车产品战略发布会，并正式发布业内首款全车交互纯电SUV威马EX5；随着价格的正式公布，威马EX5也同步预购。

　　4月20日-国际车展期间，威马汽车以两大品牌活动：“Always On威力”威马汽车产品战略发布会，以及 “HELLO WORLD”威马汽车车展发布会为中心，联动线上线下，实现度、立体式。

　　1、品牌方面，4月20日-5月30日期间，威马汽车结合多种渠道和方式，实现全方位矩阵。针对威马汽车品牌定位、产品力及价格等核心信息，通过多社会化营销、口碑营销、等多种形式和多种角度，实现迅速扩散。

　　2、在媒介策略上，威马旨在能够在活动期间形成集中，全国范围内提升品牌知名度。在全国范围内选择优质头部App资源进行开屏联投，短时间内迅速达成强效果。过程中结合各种媒介特点，进行的多方位组合，寻求多种创新方式、多个新互联网、多个异业合作。

　　3、在线下活动方面，威马汽车产品战略发布会以及威马汽车车展发布会活动，配合品牌调性，大胆融入了诸多创新元素和娱乐营销元素，包括说唱、街舞、鬼畜视频等。同时线下活动也结合数字化体验，用多杨利伟出舱时满脸鲜血种沟通方式触及消费者，形成多方位完整和优质的体验。

　　“Always On 威力”威马品牌战略发布会活动现场布置和设计深得好评，活动的信息亮点不断，得到了中外各大的广泛关注和接连报道。

　　2、2018车展威马展台活动于4月25日—5月4日成功举办。展台设计呈现效果广受好评，加上三大新车型的首次亮相，极大地引起了话题性，吸引了大量的客流。车展期间整体集客及留资情况优异，体验流程完善。留资顾客中平均订单率在50%以上

　　3、头部App开屏联投强势刷屏。爱奇艺品牌战略发布会同步直播，4月20日-5月6日期间，直播频总播放量达到878万。

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