在过去的一年里，新浪汽车携手各大品牌创造了一个个具有突破性的营销案例，这些案例中突出、精彩的部分，从金投赏商业创意众多评选作品中突围而出，获得了不错的成绩。
2018年15日，在营销领域有巨大影响力，被誉为行业风向标的第十一届金投赏拉开了帷幕，来自众多一线企业的代表、专家和学者齐聚一堂，展开为期四天的头脑风暴和创意分享。本届金投赏有626家参赛公司，共计3439件作品参与评选，获率进一步降低，通过初审的每一个案例都是大浪淘沙，优胜劣汰。
在过去的一年里，新浪汽车携手各大品牌创造了一个个具有突破性的营销案例，这些案例中突出、精彩的部分，从金投赏商业创意众多评选作品中突围而出，获得了不错的成绩：
以新浪、微博双平台为核心阵地，全面整合线上线下资源，充分发挥新浪渠道分发优势，微博热点聚集效应和裂变式效果，助推品牌影响力营销升级，新浪汽车获得这些项，意味着在不断深耕汽车细分领域的同时，为了提升用户体验，也在持续探索不同的营销模式，自矩阵、分层立体式声量提升策略等，为内容和影响力营销赋予了新的内涵。仔细复盘本届金投赏的获案例，也许能够洞察当前最新的社交营销趋势。
获得金投赏银的案例“新一代MINI COUNTRYMAN明星热点#总有好故事#夏日分享会品牌活动”中，将MINI COUNTRYMAN塑造成不仅仅是一个品牌，更像是一个陪伴用户走在人生道上的朋友。
塑造形象的关键在于一部分传统的营销套，邀请刘若英、朴树、阮经天、黄觉来到古北水镇，以自己本来的面目出现在观众面前，聊人生、旅行故事，在情感上与用户共鸣，将MINI的品牌形象和温度以一种鲜活的、明确的方式传递给用户。
同时，凭借微博强大的热点聚集效应和裂变式，#聊聊旅行好故事#将明星影响力充分发酵，通过直播将夏日分享会现场传达给用户，使话题高居微博热门线台明星签名版也在一个小时内售罄，带来强大的效率。
主流消费群体的变化，必然带来营销模式上的变化。90后成为市场主流，个性化、小众化、差异化的产品和营销模式，才能适应90后的审美和消费模式。
在2017新浪娱乐年终特别IP——《最美表演》中，新浪把“发现”作为主题，家庭带土字旁的男孩名字父子（女）亲情作为纽带，将虎发现神行融入到剧情中，定制个性化的品牌表达方式，不同人群、年龄段有不一样的视角去解读，凸显虎的品牌人格魅力。单支视频千万播放量，线亿，激发潜在用户热情的同时，对虎发现的受众基础进行补充，提高声量效率。
什么是创意，别人没想到，而我想到了，就是创意。继摩天轮挑战后，捷豹F-PACE将汽车搬上高空，两根钢索成为脚下的“”，如此惊现刺激的挑战创意，是汽车史上独一份。
极限挑战的创意，加上社交平台的分发优势，就是流量。微博达人、大V的合力助推，将事件推上热点，通过微博进行直播，千钧一发的挑战形成了全网围观，为品牌带来了海量的。
品牌营销拉的战线越长，越营销功底：节奏怎么把控？流量怎么持续增长？热点如何更新迭代？在今年的获作品沃尔沃S90#轮上马拉松#整合营销中，得到完美的体现。
#轮上马拉松#是半程马拉松赛事在中国的延伸，传递了沃尔沃用车轮丈量距离，用距离传递的品牌。在两个多月的长效化过程中，春节热点、定制视频、线下达人体验，构成环环相扣的营销节奏，整合线上线下资源，将沃尔沃的安全性、趣味性、科技性等，深度传达用户，百万粉丝增加量、千万视频播放量、4.3亿话题阅读量，为沃尔沃带来了显著的营销效果。
一个人爱上它，可能会让一个圈层的人都爱上它。这并不是一句玩笑话。圈层的存在就是兴趣爱好相同，有基本相似的审美。如果一个品牌的亮点能够让一个人喜欢，很大概率会赢得同个圈层的人。
BMW 5系新车上市，以“我们的时代”为主题，邀请来自不同圈层的16位车主，深度挖掘“用户微博兴趣标签”、“圈层人群的微博使用习惯”、头部账号的粉丝等组合精准人群筛选的策略进行人群细分，在圈层上做到了定制升级，沟通上做到“千人千面”，全面满足全新BMW 5系核心人群的精准覆盖。
BMW 2系携手大热电视剧《我的前半生》，不仅在剧内高光亮相，剧外还选取片段，精编“不畏将来，不念过去”短视频，透过微博热点聚集效应和智能精准分发，撬动IP热剧及参演明星的粉丝资产，收割微博平台粉丝经济，为BMW 2系带来强力的粉丝沉淀和。
品牌自制IP如何透过社交平台吸引用户参与，加强用户粘性，这是一个问题。放大IP价值的同时，还需要切入用户的情感需求。
BMW X之旅第二个十年，和Hood to Coast联手共建IP，借助微博这个社交平台，以社交大数据应用+热点聚合+精准目标圈层触达实现裂变，超过2.6亿阅读总量，品牌声量一个月内平均提升138%，像BMW交出一个完美答卷。
在一个以社交为主的社会，社交是驱动创意、营销变革的动力。新浪、微博不仅具有优秀的内容制作能力和内容分发能力，同时，也拥有着能够为客户提供深度的、定制化的整合营销能力，为品牌的社交影响力营销开辟新的疆域和视界。
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